如何打造一個(gè)能提升SEO優(yōu)化的網(wǎng)站數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化？
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你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越好，在搜索引擎中排名越高的機(jī)會越大。每個(gè)網(wǎng)站都有一些 "結(jié)構(gòu)"。它可能是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)而精簡的結(jié)構(gòu)，也可能是雜亂無章的頁面。如果你有意識地對你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，你就會創(chuàng)造出一個(gè)實(shí)現(xiàn)搜索卓越的網(wǎng)站。
在本文中，我將分享一些關(guān)于創(chuàng)建一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的最佳建議。下面的提示將幫助您創(chuàng)建一個(gè)吸引用戶、被蜘蛛抓取和索引、并盡可能提供最佳SERP列表和排名的網(wǎng)站。
為什么結(jié)構(gòu)很重要?
多年來，當(dāng)我與數(shù)百名客戶合作時(shí)，我對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)經(jīng)常被忽視感到驚訝。一方面，它是網(wǎng)站SEO表現(xiàn)最關(guān)鍵的方面之一，但另一方面，很少有站長和業(yè)主了解擁有一個(gè)能提升SEO的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)意味著什么。
我將分享網(wǎng)站結(jié)構(gòu)如此關(guān)鍵的幾個(gè)原因，然后再進(jìn)入如何開發(fā)自己的SEO友好型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)意味著良好的用戶體驗(yàn)。
當(dāng)你除去顏色、字體、內(nèi)核、圖形、圖像和留白等因素，好的網(wǎng)站設(shè)計(jì)其實(shí)就是一個(gè)好的結(jié)構(gòu)。
人類的大腦渴望認(rèn)知平衡--能夠?qū)⑺槠壿嫷仄礈愒谝黄穑陬A(yù)期的地方找到東西，定位自己所要尋找的東西。因此，一個(gè)強(qiáng)大的、邏輯性強(qiáng)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)能讓用戶在認(rèn)知上得到滿足。
如你所知，你的網(wǎng)站對用戶的吸引力越大，對搜索引擎的吸引力也越大。百度的算法是利用搜索者的信息來對你的網(wǎng)站進(jìn)行排名的。如果你的網(wǎng)站的CTR很差，停留時(shí)間很低，那么它在SERP中的表現(xiàn)就不會很好。
相比之下，當(dāng)用戶找到一個(gè)他們喜歡的網(wǎng)站--即一個(gè)結(jié)構(gòu)很好的網(wǎng)站--他們不會跳出，而且停留時(shí)間也會更長。準(zhǔn)確的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以降低跳出率，提高停留時(shí)間，這兩者都會帶來排名的提升。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以為你的網(wǎng)站提供sitelinks。
Sitelinks是SERP中的一種列表格式，它顯示了你網(wǎng)站的主頁面以及下面縮進(jìn)的幾個(gè)內(nèi)部鏈接。你以前也見過它們。
SERP中的quicksprout
Sitelinks是一個(gè)巨大的SEO優(yōu)勢。它們增加了你網(wǎng)站的可導(dǎo)航性，將用戶指向最相關(guān)的信息，提高你的品牌聲譽(yù)，提高用戶的信任度，幫助你占據(jù)SERP的主導(dǎo)地位，提高點(diǎn)擊率，縮短轉(zhuǎn)化漏斗。基本上，sitelinks是很棒的。
但你如何獲得sitelinks呢？你不能簡單地去百度搜索控制臺，在表格上填寫幾個(gè)字段。你不能發(fā)出一個(gè)sitelink請求。相反，百度的算法會自動為網(wǎng)站提供網(wǎng)站鏈接。而他們這樣做是基于偉大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。
如果你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)很差，很可能你的網(wǎng)站永遠(yuǎn)不會收到網(wǎng)站鏈接。沒有sitelinks可能會讓你的網(wǎng)站失去更多的目標(biāo)流量，更高的CTR和增加的轉(zhuǎn)化率。
一個(gè)好的結(jié)構(gòu)意味著更好的抓取。
像百度抓取蜘蛛這樣的網(wǎng)絡(luò)爬蟲會抓取網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。他們的目標(biāo)是對內(nèi)容進(jìn)行索引，以便在搜索結(jié)果中返回。你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)越好，爬蟲就越容易訪問和索引內(nèi)容。
爬蟲不會自動發(fā)現(xiàn)你網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。百度甚至承認(rèn)你的網(wǎng)站上的頁面我們可能不會發(fā)現(xiàn)"，或者 "百度蜘蛛的正常爬行過程可能無法發(fā)現(xiàn)的URL"。(這也是為什么需要網(wǎng)站地圖的原因之一。)然而，爬蟲將更容易訪問、抓取、索引和返回具有強(qiáng)大結(jié)構(gòu)的網(wǎng)站的頁面。
一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是好的SEO的核心
綜上所述，你的網(wǎng)站的組織結(jié)構(gòu)為SEO的成功鋪平了道路。事實(shí)上，可以說，沒有一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，你永遠(yuǎn)不會有SEO的成功。強(qiáng)大的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)為你的網(wǎng)站提供了牢不可破的SEO基礎(chǔ)，將為你提供海量的有機(jī)搜索。
有幾個(gè)層次結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，你應(yīng)該牢記。
讓你的層次結(jié)構(gòu)符合邏輯。不要想得太多，也不要把這個(gè)過程搞得太復(fù)雜。你希望簡單，既是為了你自己，也是為了方便爬蟲和用戶。每一個(gè)主類別都應(yīng)該是獨(dú)特的，與眾不同的。每個(gè)子類目應(yīng)該與它所在的主類目有一定的聯(lián)系。
將主類別的數(shù)量保持在兩個(gè)到七個(gè)之間。除非你是京東或者淘寶，否則你不希望有太多的主類別。應(yīng)該只有幾個(gè)主要的東西。如果你有超過7個(gè)，你可能要重新考慮組織結(jié)構(gòu)，把它縮小一點(diǎn)。
盡量平衡每個(gè)類別內(nèi)的子類別數(shù)量。基本上，盡量保持大致平衡。如果一個(gè)主類別有十四個(gè)子類別，而另一個(gè)主類別只有三個(gè)子類別，這可能會變得有點(diǎn)不平衡。
網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)是一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的起點(diǎn)。
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